Die Digitalisierung verändert die medizinische Informationslandschaft rasant. Doch wie informieren sich junge Ärzt:innen heute wirklich? Welche Kanäle nutzen sie, um sich fachlich weiterzubilden, aktuelle Informationen zur Behandlungslandschaft abzurufen oder mit Pharmaunternehmen in Kontakt zu treten? Und vor allem: Was bedeutet das für die zukünftige Kommunikation und das Marketing im Gesundheitswesen?
Gemeinsam mit Spectra hat die PMCA bereits die Kommunikationspräferenzen der österreichischen Ärzteschaft untersucht. Nun richten wir den Blick gezielt auf die nächste Generation von Healthcare Professionals.
Dafür wurde die bestehende Marktforschung erweitert und im September eine zusätzliche Befragung unter jungen Ärzt:innen durchgeführt. Im Fokus standen ihre digitalen Kommunikationsgewohnheiten, bevorzugten Informationsquellen und Fortbildungsformate sowie ihre Erwartungen an die Kommunikation mit der Pharmaindustrie.
Im Rahmen dieses PMCA-Impulses präsentieren wir erstmals die Ergebnisse dieser aktuellen Studie und geben spannende Einblicke in die Denkweise und Bedürfnisse der Ärzt:innen von morgen.
Ein besonderes Highlight des Abends ist die anschließende Diskussion mit einem Ärzt:innen-Panel. Gemeinsam wollen wir den Blick nach vorne richten und diskutieren: Welche Materialien und Inhalte werden künftig relevant sein? Welche Botschaften erreichen die nächste Ärzt:innen-Generation? Welche Rolle spielen digitale Kanäle, innovative Fortbildungsformate und neue Kommunikationswege?
Freuen Sie sich auf aktuelle Daten, spannende Perspektiven aus der Praxis und einen offenen Austausch über die Zukunft des Pharma Marketings.